AI-transparantie

Duidelijk over hoe we AI inzetten.
AI biedt merken nieuwe creatieve mogelijkheden. We gebruiken die mogelijkheden met menselijke regie, duidelijke grenzen en transparantie waar dat nodig is. Zo kan het werk ambitieus zijn zonder dat vertrouwen een bijzaak wordt.

Onze werkwijze houdt rekening met de transparantievereisten uit de EU AI-verordening, waaronder artikel 50 wanneer dat van toepassing is op de content en de manier waarop die wordt gepubliceerd.

Hoe we AI gebruiken
AiBrandModel gebruikt generatieve AI als onderdeel van de productie van beeld, video, motion, productcontent, visuele concepten en virtuele merkpersonages. Afhankelijk van het project werken we met bestaand materiaal van de klant, volledig synthetische elementen of een combinatie daarvan.

AI is een productiemiddel. De briefing begint altijd bij het merk, de doelgroep, het doel en de visuele richting.

Menselijke regie blijft onderdeel van het proces
We leveren niets op alleen omdat een AI-model het heeft gegenereerd. We selecteren, sturen, verfijnen en controleren het resultaat vóór oplevering.

Die controle kan onder andere gaan over merkconsistentie, visuele kwaliteit, productnauwkeurigheid, duidelijke feitelijke fouten, gelijkenis met echte personen, reclamecontext en de vraag welke AI-transparantie bij de toepassing past.

Wanneer we AI-content zichtbaar vermelden
Niet ieder gebruik van AI vraagt om hetzelfde label. Een reguliere beeldbewerking is iets anders dan een synthetische of ingrijpend aangepaste scène die redelijkerwijs voor een echte persoon, een echt object, een echte plaats of een echte gebeurtenis kan worden aangezien.

Wanneer een duidelijke vermelding verplicht of passend is, nemen we die mee in de oplevering of geven we aan hoe de content gepubliceerd moet worden. Afhankelijk van de toepassing kan dat bijvoorbeeld zijn:
> AI-gegenereerd
> Aangepast met AI
> Virtueel AI-personage
> Een AI-label of disclosure-instelling van het platform
> Een passende zichtbare of hoorbare vermelding bij video of motion

Echte personen, portret en stem
We maken niet bewust ongeautoriseerde synthetische weergaven van herkenbare echte personen. Wanneer een project het gezicht, de stem, het uiterlijk of andere herkenbare kenmerken van een echt persoon gebruikt, moeten de benodigde toestemming of gebruiksrechten aanwezig zijn voordat we de content maken.

Het uitgangspunt is eenvoudig: AI mag creatieve mogelijkheden vergroten, maar mag geen valse aanbeveling creëren of iemand zonder toestemming iets laten zeggen of doen.

Producten, claims en werkelijkheid
AI kan de omgeving en presentatie rond een product veranderen, maar mag het product zelf niet veranderen in een misleidende belofte. We vermijden bewust onjuiste weergaven van producteigenschappen, afmetingen, prestaties, resultaten of gebruikerservaringen.

Bij productcampagnes blijven goedgekeurd productmateriaal en feitelijke productinformatie het referentiepunt.

Virtuele merkpersonages en AI-influencers
Onze AI-influencers en virtuele merkpersonages zijn fictieve digitale identiteiten. Wanneer zo’n karakter als account wordt gebruikt of in branded content verschijnt, moet voor het publiek duidelijk zijn dat het om een virtueel personage gaat.

Waar platforms AI-transparantietools aanbieden, gebruiken of adviseren we die wanneer dat relevant is. Reclameherkenning staat daar los van: een betaalde samenwerking moet ook bij een virtuele creator duidelijk als reclame herkenbaar zijn.

Klantmateriaal, privacy en tools
We gebruiken klantmateriaal alleen voor zover dat nodig is om het afgesproken project uit te voeren. Daarbij proberen we onnodige verwerking van persoonlijke of vertrouwelijke gegevens in AI-tools te beperken en kiezen we tools en instellingen met commercieel gebruik, gegevensverwerking en projectvereisten in gedachten.

Meer informatie over persoonsgegevens vind je in ons Privacybeleid.

Wat je bij oplevering kunt verwachten
Wanneer voor het afgesproken gebruik een specifieke AI-vermelding nodig is, maken we die onderdeel van de oplevering. Dat kan in het materiaal zelf zijn, als publicatietekst of als instructie voor de relevante transparantie-instelling van een platform.

Verandert de publicatiecontext later wezenlijk, dan kan het nodig zijn om opnieuw te beoordelen welke vermelding passend is.